广告以（yǐ）微电影形式展现的几率（lǜ）越（yuè）来越高，这是内容营销时代的（de）一种（zhǒng）趋势。它是广告的（de）一种（zhǒng）新突破，突破了（le）传统广告的内容限制，将广告带入了一种新境（jìng）界。一个成功的微电影广告具有（yǒu）以下四（sì）个特（tè）点（diǎn）：

(一（yī）)跌宕（dàng）起（qǐ）伏的（de）叙（xù）事

在微电（diàn）影广（guǎng）告中，为了网络观众的迅（xùn）速接受，大（dà）部（bù）分选择了跌宕起伏的（de）叙事（shì）特点（diǎn），在开端——发展——高潮——结局（jú）这个普（pǔ）通传统的叙事结构（gòu）中嵌套（tào）进去了几个（gè）重（chóng）要事（shì）件的镶（xiāng）嵌式结构，而且（qiě），开端（duān）与结局（jú）被无限压缩，发展甚至被省略（luè），即（jí）一（yī）种以大篇幅（fú）展现事件高潮的叙事方式。因此其中一个重要的前提就是（shì），我们创意策（cè）划要预设广大观众是熟（shú）知（zhī）影片（piàn）中（zhōng）所展现的语境的，比如《一（yī）触即发（fā）》的（de）剧情就（jiù）类（lèi）似好莱坞的警匪（fěi）片，动作部分（fèn）和追逐戏（xì）——高潮（cháo），几（jǐ）乎（hū）占了（le）影片（piàn）内容的全部，打斗跳伞，追逐爆（bào）破，执行任（rèn）务（wù）的男主角与神秘（mì）黑（hēi）衣人（rén）展开一场殊死（sǐ）较量（liàng），在助手与座驾的协助下，男主角杀出重围，化险为夷。因此我们可以（yǐ）看到，微电影的叙事策略是将（jiāng）观众最感兴（xìng）趣（qù）的部分无限放大，而淡化次要情节，以达到在（zài）情绪上与观众的快速共（gòng）鸣。这是传统电视广告所缺失的元（yuán）素。

(二)淡化产品，突出品牌

品（pǐn）牌（pái）是决定企业能否在激烈的市场（chǎng）竞争中处于不败之地的重（chóng）要因素之（zhī）一（yī），也（yě）是决定企业（yè）能否坚（jiān）持可持续发（fā）展的重要依（yī）据（jù）之一。由（yóu）于微（wēi）电影（yǐng）广告注重的是广告信息在消费受众中的（de）“软传播”，若注重产（chǎn）品便显得过于生（shēng）硬，同传统广（guǎng）告（gào）并无差别（bié），所以（yǐ）微电影广告在创作中应当具有“淡（dàn）化产品，突出（chū）品牌”的（de）表现特（tè）点。

令企业的品牌（pái）内涵通过（guò）微电（diàn）影广告传播去感动消费者，直（zhí）至对社会产（chǎn）生良好的影响，不（bú）再是（shì）之前（qián）传统广告对自我（wǒ）产品进行标榜，从而让人觉得生硬、无法接受。这也是微电影广告与传统电（diàn）视广告、网络视频广告主（zhǔ）要差别之一。电视（shì）广（guǎng）告、网络广告通常侧（cè）重宣传产（chǎn）品信息（xī），这是由于这两类广告属（shǔ）于硬广告，强（qiáng）制受众（zhòng）进行观看，不能避免受（shòu）众的抵触（chù）心理。而（ér）微电影广告更多的是受众主动关注、欣（xīn）赏的，具有传播持续性。淡（dàn）化（huà）产品，突出品牌才（cái）更具有（yǒu）宣（xuān）传价值。例如尊（zūn）尼获（huò）加在（zài）微电影广告《路语》中，拒绝在微电（diàn）影广告中植入其产品（pǐn），只是向消费者呈现（xiàn）少（shǎo）量（liàng）的（de）文案，如：“尊（zūn）尼获（huò）加呈献”和（hé）“keep walking”等。倘若（ruò）只表（biǎo）面地看微电影剧情，是（shì）无法让人联想（xiǎng）到（dào）苏格（gé）兰威士忌的，但是（shì）它所（suǒ）呈（chéng）现的主题——永远向前却打动了无（wú）数的消费者（zhě）。尊尼获加于其微电影（yǐng）广告《路语》当中，把（bǎ）其品（pǐn）牌文化、品牌理念很好地释放（fàng）出来、传达给受众，代表（biǎo）着其目标（biāo）消费群（qún）体——成功人士的生（shēng）活方式、消费文化。让消费者对其品牌内涵产生了心灵的（de）触动，这是微电影广（guǎng）告品（pǐn）牌营销的成功（gōng）之处。

(三)淡化广告，突（tū）出电影

现在微电影在国内时长正刮起一阵（zhèn）潮流风，微电（diàn）影（yǐng）所（suǒ）衍生的微文化正在渐渐地影响受众的生活方式。碎片化时代下的受众已经被（bèi）广告味（wèi）十足的（de）传统广告轰（hōng）炸多（duō）年，因此（cǐ），微电影广告必须另辟蹊（qī）径，淡（dàn）化广告味在微电影广告中的分量，更多地用电影（yǐng）情节去（qù）感染受众，令受众不对其产生（shēng）反（fǎn）感（gǎn）之（zhī）情（qíng）。同时，由于受众一般在碎片时间中观看（kàn）微电影广告，这（zhè）也要求微电影广告必须突出电影元素（sù），特（tè）别是要（yào）求情节（jiē）具备紧凑性、合理（lǐ）性和吸引性。例如，路虎的连载式动漫微电（diàn）影广告（gào）《极光之城》。总共有八集，平均每周播出一集。该（gāi）部微电影（yǐng）广告使用漫画和（hé）实景相（xiàng）互融合的风格，每一集都留下一（yī）个悬念，下一集再（zài）破解悬念。这一系列微电影广告，情节紧凑、悬疑、引人（rén）关注（zhù），场（chǎng）景紧（jǐn）张、刺激。整（zhěng）个系列广告（gào）片（piàn）看不出（chū）一丝广告的（de）痕（hén）迹，俨（yǎn）然就是一（yī）部动作悬疑大片，获得受众的（de）极大关注。

(四)注重微电影广告的深（shēn）度，不以长度取胜（shèng）

在中（zhōng）国（guó）文学界有个（gè）说法（fǎ）：长文好（hǎo）作，短诗难赋。微电影广告也是如此，微电（diàn）影广告通常是在其移动状态（tài）下，短时间内才（cái）会（huì）被观看。这就（jiù）要求我们策划人在创意（yì）剧本时应当注重微电影广告的深度，时（shí）间太长（zhǎng）的微电影广告是（shì）无法（fǎ）脱（tuō）颖而出的，微电影广（guǎng）告必须富有（yǒu）创意、短小精悍、内涵深（shēn）刻。例（lì）如较（jiào）为（wéi）出名的（de）微电影广告：凯迪拉克（kè）的《一触即发》时长（zhǎng）94秒（miǎo），佳能（néng）的《leave me》时长180秒;桔（jú）子（zǐ）水（shuǐ）晶酒店12星座微电影（yǐng）广告（gào）时长均在76秒-143秒之（zhī）间。由此可见，微电（diàn）影广告追（zhuī）求（qiú）的是在最（zuì）短时（shí）间内将一个品牌（pái）故事讲给消费者听，整体显得短小精（jīng）悍（hàn），并不（bú）拖泥带水（shuǐ）。

在当今（jīn）时代（dài），将微电影和广告融合应用是大势（shì）所趋，它（tā）将（jiāng）为互联网的营销（xiāo）发展（zhǎn）带来革命性的突破和发（fā）展，将让（ràng）广告营销进入一（yī）个崭（zhǎn）新的天地。

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